Pfizer, l'une des plus grandes sociétés pharmaceutiques au monde, souhaitait présenter son nouveau contraceptif oral aux gynécologues en Autriche par le biais du publipostage d'une manière plus efficace et unique. Pfizer n'avait pas l'intention de faire parcourir aux médecins d’innombrables dépliants, mais souhaitait néanmoins se démarquer et communiquer son contenu de manière plus efficace. Un autre défi consistait à transformer le processus de commande d'échantillons, très fastidieux et compliqué, et qui fait souvent perdre de nombreux prospects, en une expérience amusante et simple.