WebAR (réalité augmentée sur le web)

Qu’est-ce que la WebAR et comment fonctionne-t-elle ?

La réalité augmentée (AR) superpose des objets numériques à l’image de la caméra pour qu’ils semblent posés dans l’environnement réel. L’AR classique tourne dans des applications natives bâties sur ARKit d’Apple ou ARCore de Google. La WebAR transpose ce principe dans le navigateur : l’utilisateur ouvre une page web, autorise l’accès à la caméra, et la scène AR se charge comme n’importe quel site.

Techniquement, la WebAR combine plusieurs standards du web. Le flux de la caméra passe par l’interface média du navigateur (getUserMedia), la 3D est rendue avec WebGL, et la vision par ordinateur nécessaire au suivi tourne souvent en JavaScript ou en WebAssembly. Sur Android, Chrome prend aussi en charge la WebXR Device API du W3C, qui confie le suivi à ARCore sur les appareils compatibles. Safari sur iPhone ne propose pas de sessions AR WebXR : sur iOS, les expériences utilisent donc leur propre suivi dans le navigateur ou ouvrent AR Quick Look d’Apple avec un fichier 3D au format USDZ.

Les contenus 3D pour le web sont généralement livrés au format glTF ou dans sa version binaire GLB, un format ouvert du Khronos Group. Les pages doivent être servies en HTTPS, car les navigateurs n’autorisent l’accès à la caméra que sur des connexions sécurisées.

Quels types de suivi utilise la WebAR ?

Les expériences WebAR se distinguent surtout par ce à quoi elles ancrent le contenu :

• Suivi d’image : la caméra reconnaît un visuel imprimé précis, comme un mailing, une affiche ou une étiquette, et y attache le contenu. Une vidéo semble jouer sur le papier, ou un objet 3D en surgit.
• Suivi de surface ou de l’environnement : le téléphone détecte le sol ou une table et permet de placer un objet à taille réelle dans la pièce, comme une voiture, un meuble ou un appareil.
• Suivi du visage : le contenu suit le visage de l’utilisateur, pour l’essayage virtuel de lunettes, de maquillage ou de masques.
• Visionneuse 3D avec mode AR : l’utilisateur fait pivoter un modèle sur la page et peut passer en AR pour le placer dans la pièce. C’est le fonctionnement du composant open source model-viewer de Google.

Comment la WebAR est-elle utilisée dans le marketing et le print ?

Le principal argument de la WebAR en marketing est la portée. Télécharger une application est un frein important pour une campagne ponctuelle, alors qu’un lien fonctionne sur tout smartphone récent. La WebAR s’associe donc naturellement au print : un mailing, un catalogue, une affiche ou un emballage porte un déclencheur, QR code ou tag NFC, et la scène AR s’ouvre dans le navigateur quelques secondes plus tard.

Les usages typiques sont les lancements de produits pas encore en magasin, les configurateurs de couleurs et de versions, l’explication de produits difficiles à montrer en 2D, et la mise en scène d’événements ou de marques. Dans l’automobile, un mailing peut poser le nouveau modèle dans l’allée du destinataire ; dans la santé, un modèle 3D peut montrer le fonctionnement d’un dispositif ou d’un mécanisme. Notre article 7 idées de publipostage AR pour les constructeurs automobiles rassemble des formats concrets.

Quelles sont les limites de la WebAR ?

La WebAR est un compromis entre portée et puissance. Les applications AR natives offrent toujours un suivi plus stable, une meilleure estimation de la lumière et l’accès à des fonctions comme le scanner LiDAR de certains iPhone. Les expériences web doivent rester légères pour se charger vite sur réseau mobile, ce qui limite le nombre de polygones et la taille des textures.

Il faut aussi anticiper quelques points pratiques. La demande d’accès à la caméra est une étape où une partie des utilisateurs abandonne : la page doit expliquer ce qui va se passer avant de la déclencher. Les téléphones anciens ou d’entrée de gamme affichent l’AR lentement, voire pas du tout, et une alternative (vidéo ou visionneuse 3D sans AR) les garde dans l’expérience. Enfin, le suivi fonctionne mal dans une pièce très sombre ou sur des surfaces unies et réfléchissantes.

Comment mesurer une expérience WebAR ?

Comme la WebAR tourne sur une page web, elle se mesure avec les mêmes méthodes que n’importe quel site. Les événements utiles sont le chargement de la page, l’autorisation caméra accordée, le lancement de la scène AR, l’objet placé, le temps passé en AR, les interactions comme la rotation ou le changement de couleur, et les clics sur les appels à l’action comme la réservation d’un essai. Comparer ces étapes montre où les utilisateurs décrochent.

Lorsque l’expérience AR s’ouvre depuis un imprimé doté d’un lien unique, ces événements peuvent aussi être rattachés au mailing ou au destinataire concerné. C’est ce qui transforme une scène AR créative en données de campagne comparables aux autres canaux.

Comment Interactive Paper utilise-t-il la WebAR ?

Interactive Paper utilise la WebAR comme couche d’expérience derrière ses produits imprimés. Avec Tap, le destinataire approche son téléphone du papier et une scène AR s’ouvre dans le navigateur : par exemple une vidéo qui semble jouer sur la carte, suivie d’un objet 3D à placer dans la pièce. Interactive Paper Scan ouvre le même type d’expérience à partir d’un QR code. Parmi les exemples publiés sur la page des cas clients figurent la vue 3D d’un nouveau smartphone et un flacon présenté en AR dans un mailing premium.

Pour les constructeurs, Interactive Paper associe dans le secteur automobile des mailings NFC à un modèle 3D, un configurateur ou une réservation d’essai dans le navigateur. Interactive Paper crée et adapte aussi des modèles 3D pour l’AR. Toutes les sessions passent par la plateforme Let’s interact, si bien que les interactions AR apparaissent dans le même tableau de bord que le reste de la campagne.

Questions fréquentes