NFC-Tag

Wie funktioniert ein NFC-Tag?

Jeder NFC-Tag besteht aus zwei Teilen: einem integrierten Schaltkreis (dem Chip) und einer Spulenantenne, meist aus geätztem Aluminium oder Kupfer auf einer dünnen Kunststofffolie. Nähert sich ein Smartphone, induziert sein Feld bei 13,56 MHz einen Strom in der Antenne. Dieser versorgt den Chip, der daraufhin die gespeicherten Daten zurücksendet. Der Austausch dauert Sekundenbruchteile, eine Batterie ist nicht nötig.

Auf Marketing-Tags liegen die Daten fast immer im NDEF-Format (NFC Data Exchange Format), einem Standard des NFC Forum. Ein NDEF-Datensatz kann eine URL, Text, Kontaktdaten oder WLAN-Zugangsdaten enthalten. Smartphones erkennen einen URL-Datensatz und öffnen ihn im Browser. Genau das macht den Tag für Print interessant: Er muss nicht den Inhalt speichern, sondern nur dessen Adresse. Die Funktechnik dahinter erklären wir im Eintrag zu NFC.

Jeder Chip trägt außerdem eine ab Werk geschriebene, unveränderliche Seriennummer (UID), meist 7 Byte lang. Manche Chips können diese UID und einen Zähler in die ausgegebene URL einfügen. So kann ein Server einzelne Tags unterscheiden, ohne dass auf jedes Stück eine andere Adresse geschrieben werden muss.

Welche NFC-Tag-Typen und Chips gibt es?

Das NFC Forum definiert fünf Tag-Typen (Type 1 bis Type 5), die auf unterschiedlichen Normen beruhen. In Marketing und Verpackung dominieren Type-2-Tags, vor allem die NTAG21x-Familie von NXP. Type-4-Tags kommen zum Einsatz, wenn Sicherheit wichtig ist, Type-5-Tags (ISO/IEC 15693) findet man in Bibliotheken und in der Industrie.

• NTAG213: 144 Byte Nutzspeicher, genug für eine URL mit gut 130 Zeichen. Der gängigste Chip für Links auf Druckprodukten.
• NTAG215: 504 Byte. Verbreitet bei Spielfiguren und Karten mit mehr Daten.
• NTAG216: 888 Byte, für längere Datensätze wie eine vollständige Kontaktkarte.
• NTAG 424 DNA (Type 4): erzeugt bei jedem Antippen eine kryptografisch signierte URL (Secure Unique NFC). Eingesetzt für Echtheitsprüfung und Fälschungsschutz.

In welchen Bauformen gibt es NFC-Tags?

Derselbe Chip lässt sich sehr unterschiedlich verpacken. Ein Dry Inlay besteht aus Chip und Antenne auf Folie ohne Kleber und wird zwischen Papier- oder Kartonlagen einkaschiert. Ein Wet Inlay hat zusätzlich eine Klebeschicht, ein NFC-Sticker oder NFC-Etikett ein bedruckbares Obermaterial. Daneben gibt es NFC-Karten aus PVC oder Papier, Schlüsselanhänger, Armbänder und On-Metal-Tags mit Ferritschicht, die die Antenne vor Metalluntergründen abschirmt.

Die Größe beeinflusst die Reichweite. Eine größere Antenne koppelt besser und lässt sich aus etwas größerem Abstand lesen, ein sehr kleiner Tag verlangt präzises Auflegen. Da die NFC-Antenne je nach Smartphone an anderer Stelle sitzt (beim iPhone oben, bei Android-Geräten oft mittig auf der Rückseite), sollte die gedruckte Tap-Fläche großzügig und gut sichtbar markiert sein.

Wie werden NFC-Tags in Marketing und Print eingesetzt?

Im Druck ist der NFC-Tag die Brücke zwischen dem physischen Stück und einer Webseite. In einem Mailing, einer Broschüre oder einer Visitenkarte öffnet er beim Antippen eine Landingpage, ein Video oder ein Formular. In einer Verpackung oder auf einem Flaschenetikett führt er zu Produktinformationen, einer Registrierung oder einer Nachbestellung. Das ist die Idee hinter Connected Packaging.

Zeigt die URL auf eine Weiterleitung auf einem Server, lässt sich der Inhalt nach dem Druck ändern. Eine Einladung kann später die Aufzeichnung der Veranstaltung zeigen, ein fehlerhafter Link wird korrigiert, ohne neu zu drucken. Wird der Tag nach dem Beschreiben gesperrt, kann ihn niemand überschreiben.

Die ehrlichen Grenzen: Jeder Tag erhöht die Kosten pro Stück, Metall- und Folienveredelungen können das Signal blockieren, und sehr dicke oder stark kaschierte Materialien sollten getestet werden. Aufgeklebte Sticker lassen sich zudem abziehen. Hochwertiger Print bettet die Tags deshalb zwischen den Lagen ein.

Wie misst man, was nach dem Antippen eines NFC-Tags passiert?

Der Tag selbst zeichnet nichts auf. Gemessen wird auf der Plattform, die die URL ausliefert. Hat jeder Tag eine eigene URL oder fügt er seine UID ein, lässt sich jeder Tap einem bestimmten Stück, einer Charge oder einem Empfänger zuordnen. Daraus ergeben sich Taps und Wiederholungen, die geöffneten Inhalte, die Verweildauer und die ausgelösten Aktionen. Diese Daten fließen in die Print-Attribution ein, also die Verbindung von Offline-Werbemitteln mit digitalen Ergebnissen.

Wie setzt Interactive Paper NFC-Tags ein?

Interactive Paper klebt NFC-Tags nicht auf, sondern integriert sie ins Papier. Eine Karte oder ein Mailing sieht dadurch aus wie normaler hochwertiger Druck (im Standardformat 320 g/m²). Tap nutzt einen eingebetteten Tag, der ein Browser-Erlebnis mit Video, 3D oder AR öffnet. Interactive Paper Touch kombiniert NFC-Chips mit leitfähiger Tinte im Papier zu mehreren Touch-Buttons. Beide Formate kommen vor allem im interaktiven Direktmarketing zum Einsatz.

Die Tags brauchen keine Batterie, die Energie für jede Interaktion liefert das Smartphone. Jeder Tap läuft über die Plattform Let’s interact, die die Interaktion erfasst und Inhalte jederzeit änderbar macht. Für Verpackungen und Produktetiketten betreibt Interactive Paper zusätzlich die eigene NFC-Etikettenmarke NFC XR.

Häufige Fragen