WebAR (webbasierte Augmented Reality)

Was ist WebAR und wie funktioniert es?

Augmented Reality (AR) legt digitale Objekte über das Live-Kamerabild, sodass sie scheinbar im realen Raum stehen. Klassische AR läuft in nativen Apps auf Basis von Apples ARKit oder Googles ARCore. WebAR verlagert dieses Prinzip in den Browser: Man öffnet eine Webseite, erlaubt den Kamerazugriff, und die AR-Szene lädt wie jede andere Website.

Technisch kombiniert WebAR mehrere Webstandards. Das Kamerabild kommt über die Medienschnittstelle des Browsers (getUserMedia), 3D-Grafik wird mit WebGL dargestellt, und die Bilderkennung für das Tracking läuft oft in JavaScript oder WebAssembly. Chrome auf Android unterstützt zusätzlich die WebXR Device API des W3C, die das Tracking auf unterstützten Geräten an ARCore übergibt. Safari auf dem iPhone bietet keine WebXR-AR-Sitzungen. Unter iOS nutzen Erlebnisse daher eigenes Tracking im Browser oder öffnen Apples AR Quick Look mit einer 3D-Datei im USDZ-Format.

3D-Inhalte für das Web werden meist als glTF oder in der Binärform GLB ausgeliefert, einem offenen Format der Khronos Group. Seiten müssen über HTTPS laufen, denn Browser erlauben Kamerazugriff nur auf sicheren Verbindungen.

Welche Tracking-Arten gibt es bei WebAR?

WebAR-Erlebnisse unterscheiden sich vor allem darin, woran sie Inhalte verankern:

• Image Tracking: Die Kamera erkennt ein bestimmtes gedrucktes Motiv, etwa ein Mailing, Plakat oder Etikett, und verankert Inhalte daran. Ein Video scheint auf dem Papier zu laufen oder ein 3D-Objekt wächst daraus hervor.
• Flächen- oder World Tracking: Das Smartphone erkennt Boden oder Tisch, und der Nutzer stellt ein Objekt in Originalgröße in den Raum, etwa ein Auto, ein Möbelstück oder ein Gerät.
• Face Tracking: Inhalte folgen dem Gesicht, genutzt für virtuelle Anproben von Brillen, Make-up oder Masken.
• 3D-Viewer mit AR-Modus: Man dreht ein Modell auf der Seite und wechselt bei Bedarf in die AR-Ansicht. So arbeitet etwa die Open-Source-Komponente model-viewer von Google.

Wie wird WebAR in Marketing und Print eingesetzt?

Das stärkste Argument für WebAR im Marketing ist die Reichweite. Ein App-Download ist für eine einzelne Kampagne eine hohe Hürde, ein Link dagegen funktioniert auf jedem aktuellen Smartphone. Deshalb passt WebAR gut zu Print: Ein Mailing, Katalog, Plakat oder eine Verpackung trägt einen Auslöser, also einen QR-Code oder einen NFC-Tag, und Sekunden später öffnet sich die AR-Szene im Browser.

Typische Einsätze sind Produkteinführungen, bevor das Produkt im Handel ist, Konfiguratoren für Farben und Varianten, Erklärungen für Produkte, die sich in 2D schlecht zeigen lassen, sowie Event- und Markeninszenierungen. Im Automobilbereich stellt ein Mailing das neue Modell in die Einfahrt des Empfängers, im Gesundheitswesen zeigt ein 3D-Modell, wie ein Gerät oder Wirkmechanismus funktioniert. Konkrete Formate sammelt unser Beitrag 7 AR-Direct-Mail-Ideen für Autohersteller.

Wo liegen die Grenzen von WebAR?

WebAR ist ein Kompromiss zwischen Reichweite und Leistungsfähigkeit. Native AR-Apps bieten weiterhin stabileres Tracking, bessere Lichtschätzung und Zugriff auf Funktionen wie den LiDAR-Scanner mancher iPhones. Browser-Erlebnisse müssen mit kleinen Dateien auskommen, damit sie im Mobilfunknetz schnell laden. Das begrenzt Polygonzahl und Texturgröße.

Auch praktische Punkte sollte man einplanen. Die Abfrage der Kameraberechtigung ist eine Stelle, an der manche Nutzer abspringen. Die Seite sollte daher vorher erklären, was passiert. Ältere oder einfache Geräte stellen AR langsam oder gar nicht dar, eine Alternative wie Video oder 3D-Viewer ohne AR hält sie trotzdem im Erlebnis. In sehr dunklen Räumen und auf einfarbigen, spiegelnden Flächen findet das Tracking zudem kaum Halt.

Wie misst man ein WebAR-Erlebnis?

Da WebAR auf einer Webseite läuft, lässt es sich wie jede Website messen. Sinnvolle Ereignisse sind Seitenaufruf, erteilte Kameraberechtigung, gestartete AR-Szene, platziertes Objekt, Verweildauer in AR, Interaktionen wie Drehen oder Farbwechsel und Klicks auf Handlungsaufforderungen wie eine Probefahrtbuchung. Der Vergleich dieser Schritte zeigt, wo Menschen aussteigen.

Wird das AR-Erlebnis von einem Druckstück mit eindeutigem Link geöffnet, lassen sich diese Ereignisse auch dem konkreten Mailing oder Empfänger zuordnen. Erst so wird aus einer kreativen AR-Szene Kampagnendaten, die sich mit anderen Kanälen vergleichen lassen.

Wie nutzt Interactive Paper WebAR?

Interactive Paper nutzt WebAR als Erlebnisebene hinter seinen Printprodukten. Bei Tap tippt der Empfänger mit dem Smartphone aufs Papier, und eine AR-Szene öffnet sich im Browser, zum Beispiel ein Video, das scheinbar auf der Karte läuft, gefolgt von einem 3D-Objekt, das sich im Raum platzieren lässt. Interactive Paper Scan öffnet dieselbe Art von Erlebnis über einen QR-Code. Zu den veröffentlichten Beispielen auf der Seite mit Erfolgsgeschichten gehören die 3D-Ansicht eines neuen Smartphones und eine Produktflasche in AR in einem Premium-Mailing.

Für Automobilhersteller verbindet Interactive Paper im Bereich Automotive NFC-Mailings mit 3D-Modell, Konfigurator oder Probefahrtbuchung im Browser. Interactive Paper erstellt und überarbeitet dafür auch 3D-Modelle für den AR-Einsatz. Alle Sitzungen laufen über die Plattform Let’s interact, sodass AR-Interaktionen im selben Dashboard erscheinen wie der Rest der Kampagne.

Häufige Fragen