Datenträger

Was ist ein Datenträger?

Jeder Datenträger erfüllt dieselbe Grundaufgabe: Er speichert eine kurze Information, die ein Gerät automatisch lesen kann, damit niemand eine Nummer abtippen muss. Meist ist das eine Kennung, etwa eine Produktnummer mit Seriennummer, oder eine Webadresse, die zu weiteren Informationen führt. Der Datenträger selbst enthält sehr wenig, der eigentliche Inhalt liegt in einer Datenbank oder auf einer Website, auf die die Kennung verweist.

In der EU hat der Begriff eine rechtliche Bedeutung. Die Ökodesign-Verordnung für nachhaltige Produkte (ESPR) definiert einen Datenträger als linearen Barcode, zweidimensionales Symbol oder anderes Medium zur automatischen Identifikation, das von einem Gerät gelesen werden kann. Er ist die physische Verbindung zum Digitalen Produktpass.

Welche Arten von Datenträgern gibt es?

Datenträger lassen sich in zwei Familien einteilen: optische Datenträger, die gedruckt und von Kamera oder Scanner gelesen werden, und Funk-Datenträger mit Chip, die über ein Funkfeld gelesen werden.

• Lineare Barcodes (EAN/UPC): der klassische Handelscode. Er trägt eine Produktnummer (GTIN), aber keine Seriennummer, jede Einheit eines Produkts sieht also gleich aus.
• QR-Codes (ISO/IEC 18004): zweidimensional, fassen eine komplette Webadresse und sind mit jeder Smartphone-Kamera lesbar. Günstig im Druck, brauchen aber Sichtkontakt und lassen sich kopieren.
• Data Matrix (ISO/IEC 16022): kompakter 2D-Code, verbreitet für die Serialisierung in der Industrie und auf Arzneimittelpackungen.
• NFC (13,56 MHz): Chip und Antenne, die ein Smartphone aus wenigen Zentimetern per Antippen liest. Kann unsichtbar in Papier oder Verpackung stecken; sichere Chiptypen können ihre Echtheit belegen. Siehe NFC-Tag.
• UHF-RFID (etwa 860 bis 960 MHz): wird mit eigenen Lesegeräten über mehrere Meter und in großer Zahl gleichzeitig gelesen, ideal für Logistik und Inventur. Smartphones können es nicht lesen.
• Digitale Wasserzeichen: im Druckbild oder in der Oberfläche versteckte Codes, für das Auge unsichtbar und mit passender Software per Kamera lesbar.

Wo schreiben Gesetze einen Datenträger vor?

Mehrere EU-Regeln verlangen bereits einen Datenträger am Produkt. Seit dem 9. Februar 2019 tragen die meisten verschreibungspflichtigen Arzneimittel in der EU nach der Fälschungsschutzrichtlinie zwei Sicherheitsmerkmale: ein individuelles Erkennungsmerkmal in einem Data-Matrix-Code (mit Produktcode, Seriennummer, Charge und Verfallsdatum) und eine Vorrichtung gegen Manipulation an der Packung. Apotheken prüfen den Code vor der Abgabe gegen ein zentrales Datenspeichersystem.

Nach der EU-Batterieverordnung brauchen LMT-Batterien, Industriebatterien über 2 kWh und Batterien für Elektrofahrzeuge, die ab dem 18. Februar 2027 in Verkehr gebracht werden, einen Batteriepass, der über einen QR-Code auf der Batterie erreichbar ist. Mit der ESPR gilt dasselbe Prinzip für weitere Produktgruppen, sobald deren delegierte Rechtsakte erlassen sind. Artikel 10 der ESPR verlangt, dass der Datenträger physisch auf dem Produkt, der Verpackung oder den Begleitunterlagen vorhanden ist und auf eine dauerhafte eindeutige Produktkennung verweist. Eine bestimmte Technik schreibt die Verordnung nicht vor, die Wahl wird je Produktgruppe festgelegt.

Wie wählt man den passenden Datenträger?

Der richtige Datenträger hängt davon ab, wer ihn mit welchem Gerät liest und was er beweisen muss. Einige Fragen klären die meisten Fälle:

• Wer liest ihn? Verbraucher haben Smartphones, die QR-Codes und NFC lesen. Lager und Recycler nutzen oft feste Lesegeräte, was für RFID oder Data Matrix spricht.
• Gibt es Platz und eine bedruckbare Fläche? Ein QR-Code braucht sichtbare Fläche und Kontrast. Ein NFC-Chip kann unsichtbar in einem Etikett, einer Karte oder zwischen Kartonlagen sitzen.
• Muss er Kopien standhalten? Ein gedruckter Code lässt sich fotografieren und nachdrucken. Ein sicherer NFC-Chip, der jeden Lesevorgang signiert, ist viel schwerer zu klonen, was für die NFC-Authentifizierung entscheidend ist.
• Was darf er kosten? Ein gedruckter Code erhöht die Stückkosten kaum. Ein Chip kostet pro Stück spürbar mehr, was sich bei höherwertigen Produkten leichter rechtfertigen lässt.
• Wie lange muss er halten? Gedruckte Codes und passive Chips halten jahrelang, Abrieb, Waschen, Metalloberflächen und Hitze sollten aber getestet werden.

Wie misst man die Nutzung eines Datenträgers?

Ein Datenträger, der zu einer Webadresse führt, lässt sich auf dem Server messen, der sie beantwortet. Trägt jeder Datenträger eine eigene Kennung, kann jeder Scan oder Tap einem Produkt, einer Charge oder einem einzelnen Stück zugeordnet werden. Typische Kennzahlen sind Scans oder Taps pro ausgelieferter Einheit, wiederholte Nutzung, Zeitpunkt nach dem Kauf, Land und Gerät sowie die Aktionen danach. Läuft die Adresse über eine Weiterleitung, kann das Ziel nach dem Druck geändert werden, ohne den Datenträger anzufassen. Wie sich Nutzer bei den beiden Verbraucher-Datenträgern verhalten, steht unter QR-Code vs. NFC.

Welche Datenträger nutzt Interactive Paper?

Interactive Paper arbeitet vor allem mit NFC, das ins Papier und in den Karton integriert und nicht aufgeklebt wird. Bei Tap und Tap Premium öffnet ein Chip zwischen den Lagen einer Karte oder eines Mailings per Antippen ein Browser-Erlebnis. QR-Codes kommen zum Einsatz, wo Reichweite und Stückkosten wichtiger sind als das Erlebnis, und beide lassen sich auf einem Stück kombinieren, damit jedes Smartphone einen Zugang hat.

Jedes Stück kann eine eigene Kennung tragen, und jede Interaktion läuft über die Plattform Let’s interact, die sie erfasst und Inhalte nach dem Druck änderbar macht. Für Produktetiketten und Verpackungen betreibt Interactive Paper die NFC-Etikettenmarke NFC XR. Bei Mailings macht derselbe Ansatz Print messbar, wie im interaktiven Direktmarketing.

Häufige Fragen