Digitaler Produktpass (DPP)

Was ist ein Digitaler Produktpass?

Die ESPR, Verordnung (EU) 2024/1781, definiert den digitalen Produktpass als produktspezifischen Datensatz mit den Informationen, die der jeweilige delegierte Rechtsakt vorschreibt. Der Pass ist also kein Dokument auf der Verpackung, sondern online gespeicherte Daten. Erreicht werden sie, indem man einen Datenträger auf dem Produkt, der Verpackung oder den Begleitunterlagen scannt oder antippt.

Wer den Pass liest, hängt vom Produkt ab: Verbraucher, die wissen wollen, woraus eine Jacke besteht, Reparaturbetriebe auf der Suche nach Ersatzteilen, Recycler, die Materialangaben brauchen, Zoll- und Marktüberwachungsbehörden, die Konformität prüfen. Ziel ist, Produkte leichter reparier-, wiederverwend- und recycelbar zu machen und Nachhaltigkeitsaussagen überprüfbar.

Was schreibt die EU vor, und ab wann gilt der Digitale Produktpass?

Die ESPR ist am 18. Juli 2024 in Kraft getreten. Sie ist eine Rahmenverordnung: Sie legt fest, wie ein Produktpass funktionieren muss, die konkreten Pflichten für einzelne Produktgruppen folgen aber in eigenen delegierten Rechtsakten mit eigenem Anwendungsbereich und eigenen Fristen. Ein Produkt braucht erst dann einen Pass, wenn der Rechtsakt für seine Gruppe das vorsieht.

Der erste ESPR-Arbeitsplan der Kommission vom 16. April 2025 nennt die prioritären Produktgruppen für 2025 bis 2030: Textilien (mit Schwerpunkt Bekleidung), Möbel, Reifen, Matratzen, Eisen und Stahl sowie Aluminium, dazu übergreifende Maßnahmen zu Reparierbarkeit und Recyclingfähigkeit von Elektro- und Elektronikgeräten. Nach Artikel 13 der ESPR muss die Kommission bis zum 19. Juli 2026 ein zentrales Register einrichten, das mindestens die eindeutigen Kennungen speichert.

Der erste verbindliche Pass kommt aus einem anderen Gesetz. Nach der EU-Batterieverordnung (EU) 2023/1542 braucht ab dem 18. Februar 2027 jede LMT-Batterie (für E-Bikes und E-Scooter), jede Industriebatterie über 2 kWh und jede Traktionsbatterie für Elektrofahrzeuge einen Batteriepass, der über einen QR-Code auf der Batterie erreichbar ist.

• 18. Juli 2024: Die ESPR tritt in Kraft.
• 16. April 2025: erster ESPR-Arbeitsplan (2025 bis 2030).
• 19. Juli 2026: Frist für das DPP-Register der Kommission (Artikel 13 ESPR).
• 18. Februar 2027: Batteriepass nach der Batterieverordnung wird Pflicht.
• Danach: Produktgruppen wie Textilien oder Stahl, jeweils zu dem Datum, das ihr delegierter Rechtsakt festlegt.

Welchen Datenträger braucht ein Digitaler Produktpass?

Die ESPR ist technologieneutral. Sie definiert einen Datenträger als linearen Barcode, zweidimensionales Symbol oder anderes Medium zur automatischen Identifikation, das von einem Gerät gelesen werden kann. Artikel 10 verlangt, dass der Pass über den Datenträger mit einer dauerhaften eindeutigen Produktkennung verknüpft ist und der Datenträger physisch auf dem Produkt, der Verpackung oder den Begleitunterlagen vorhanden ist. Welcher Datenträger für eine Produktgruppe gilt, regeln die delegierten Rechtsakte und die zugehörigen Normen, nicht eine allgemeine Vorliebe für eine Technik.

In der Praxis stehen drei Datenträger zur Wahl. Ein gedruckter QR-Code ist am günstigsten und mit jeder Smartphone-Kamera lesbar, weshalb der Batteriepass ihn nutzt. NFC-Chips werden durch Antippen gelesen, können unsichtbar im Produkt oder Etikett sitzen, und sichere Varianten können die Echtheit des Artikels belegen (mehr unter NFC-Authentifizierung). UHF-RFID wird mit eigenen Lesegeräten auf Distanz gelesen und eignet sich eher für Logistik und Recycling-Sortierung als für Verbraucher. Viele Marken prüfen Kombinationen, etwa einen gedruckten QR-Code für den allgemeinen Zugang und einen eingebetteten NFC-Chip für Echtheitsprüfung und ein besseres Kundenerlebnis. Für die Kennung selbst wird häufig GS1 Digital Link genutzt, das eine Produktnummer wie die GTIN, optional mit Seriennummer, in eine Webadresse übersetzt.

Was kann das Marketing mit dem Digitalen Produktpass anfangen?

Der DPP ist zuerst eine Pflicht, er bringt aber auch einen scan- oder antippbaren Zugang auf jedes regulierte Produkt. Derselbe Link, der zu Material- und Recyclingdaten führt, kann zu Pflegehinweisen, Registrierung, Garantie, Zubehör oder Reparaturservice führen. Das ist die Idee hinter Connected Packaging, nun mit einem gesetzlichen Grund, auf dem Produkt zu stehen.

Die ehrlichen Grenzen: Inhalt und Zugriffsrechte des Passes sind regulatorisch vorgegeben, die Marketingebene muss also neben den Pflichtdaten stehen und darf sie nicht ersetzen. Kennungen auf Artikelebene bedeuten zusätzliche Kosten und Prozessarbeit in der Produktion. Und bei günstigen Massenprodukten ist ein gedruckter Code oft der einzige wirtschaftlich sinnvolle Datenträger.

Wie misst man die Nutzung eines Digitalen Produktpasses?

Da jeder Scan oder Tap eine Webadresse aufruft, kann die Plattform hinter dem Pass zählen, wie oft Produkte aufgerufen werden, in welcher Lebensphase, auf welchem Gerät und in welchem Land. Mit Kennungen auf Artikelebene lässt sich das nach Charge oder sogar nach einzelnem Produkt aufschlüsseln. So sieht man, ob Kunden die Informationen tatsächlich nutzen, welche Inhalte sie nach dem Kauf öffnen und wo Produkte auftauchen. Für alles, was eine Person identifiziert, gilt weiterhin die DSGVO.

Welche Rolle spielt Interactive Paper beim Digitalen Produktpass?

Interactive Paper arbeitet an der physischen Seite und am Erlebnis: NFC-Chips in Papier, Karton und Etiketten integrieren, jedem Stück eine eigene Kennung geben und ohne App ein gemessenes Browser-Erlebnis öffnen. Datenmodell, Hosting-Pflichten und Registeranbindung des Passes liegen meist bei einer spezialisierten DPP-Plattform, auf die der Datenträger verweist.

Die Technik ist dieselbe wie bei Tap und Tap Premium: ein zwischen den Lagen eingebetteter Chip, ein auf dem Server änderbarer Link und ein Dashboard, das jede Interaktion erfasst. Für Verpackungen und Produktetiketten betreibt Interactive Paper die NFC-Etikettenmarke NFC XR. Einen Vergleich der beiden wichtigsten Datenträger finden Sie unter QR-Code vs. NFC.

Häufige Fragen